如果你看过《花样少年少女》，你一定会注意到里面男女主人公的衣着只有两个品牌,耐克和彪马。你明知道这是一种广告，但是却并不会产生厌倦感，因为它与剧情人物搭配得太完美了，两品牌的logos伴随少男少女的身影雀跃，尽显青春朝气。反正我一哥们第一次发现到它时，突然跳起来大呼：靠，这广告做得好啊。是的，的确好，因为现在只要我一联想起服装，就觉得耐克和彪马倍亲切。但我碰到另一件令人恼火的事是，在百度下吧上下载的《魔鬼天使》，每播一段时间就插个上海大众的广告，多扫兴啊，我当时第一反应就是TMD上海大众你狗日的倒闭吧。

很显然，两种广告方式，前者植入式广告，后者暂时称它为“打扰式”，哪种效果更好呢？

扫盲时间：植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。（百度百科植入式广告）

关于植入式广告的优势及所受青睐程度就不必多说了，但有一个问题是植入式广告是如何进行效果评测的呢？一个商家如何预测这种营销手段的效果，又以什么为凭据向影视作品这种媒介付费呢？恐怕现在还没有建立起一个完整的相对成熟的价值评估系统。

植入式广告是一种渗透式广告方式，在“说穿”之前受众并不知道它是一则广告。商家进行广告的“手术移植”更多的目的在于加深品牌的印象，考虑的是长久持续性营销。它一个显著的特点在于塑造品牌形象上，在于品牌的CIS建构，在促进直接性的销售方面表现力不强。这种“随风潜入夜，润物细无声”的作用形式，决定了不能用传统的广告评测体系衡量它的价值。有人提出用结合节目播出基础数据、收视数据、全新的评定指标、监测影像等综合手段来反应广告的植入情况与植入效果。但是其中显然考虑不足的是，我们更多的是以网络下载的方式获取影片，一个影片被下载多少次，下载后又有多少人观看，这些都很难得出一个确切的数字。说穿了，建立起令人信服的植入式广告价值评估体系还很遥远。

而我们都明白，只有建立起完整的价值评估体系，才能量化植入式广告的价值，帮助广告主更加科学精确地使用这种新型的营销手段，同时也才能完善植入式广告的产业链，促进其健康发展。否者，市场竞争的自发盲目行为也将在植入式广告上恶性循环。所以，植入式广告效果评测的问题大概是其发展的最大问题。这就仿佛一道坎，迈过了才能更顺畅的行走。