郑小贤

又是一大群人在讨论什么样的广告是最好的，什么提高广告艺术性，调节色彩，增加文化品味，隐商业广告于公益等等，观点参差不齐，遇到此事我总是乐于保持沉默。一是我觉得我们的思维习惯分歧太大，实在谈不到一路去，另外就是话题的思路总是在广告的表层上打转，却没有突破。

我总觉得，我们在试图利用广告达到尽可能多的销售额、最大化的利润的时候，却冷落（刻意忽略）了 广告的另一特质—传达有用信息。广告做来做去已经被做烂了，说到虚假广告就不免质疑，这世上还存在真实广告吗？当所有的受众都晓得不应当相信广告的时候，广告就只能是烟雾弹。再沿着老思路走下去，最终的结果只能是广告越投越多，可信度却越来越低，单位成本达到的效果越来越差。

所以一个广告健康的未来，一定会回归到广告的本位上去，重拾广告传达真实信息的功能。广告的核心及直接表现将是传达有用信息，而赤裸裸的营销将被隐藏，销售额利润是随之而来的附加效果。什么时候做到让用户看一眼之后的第一反映是“这就是我需要的，我正在找这条信息”，那时广告才是成功的。

在这样的一个前提之下，我认为未来的网络广告主流将是精确匹配广告，这就是类似于Google Adwords,通过用户浏览网页所在内容进行关键词匹配，而google Adwords的效果是明显的。精确匹配广告大致可以采取两种方式进行：

1.如同 Google Adwords，根据网页内容进行关键词匹配，假使你浏览的是关于数码相机的，那么就可以判断柯达、索尼的相机可能是你需要的， 至少你有这个兴趣，而不至于你浏览的是数码相机网页，上面的广告却是彩铃下载。

2.根据用户使用习惯匹配。可以根据用户上网产生的cookies判断用户经常在做些什么 ，主要兴趣。这会涉及到用户隐私问题，听起来立马让人想起流氓软件之类，但事实是，大大小小的商业网站都会或多或少搜集用户信息，只是这些信息的处理方式、保存周期不同而已。但有个趋向是会出现合理的方法解决。而根据用户习惯匹配的广告无疑更符合用户的需求。

面对当前铺天盖地却又毫无目的的垃圾广告，我只能说它是狗急乱咬人。但我相信精确匹配广告将是未来的主流。当然精确匹配广告的前提是你提供的广告信息必须是真实的，最关键在于那句话—-传达有用信息。“有用”不是对商家企业有用，而是对受众。我在看关于虚拟主机的文章，你在网页上面匹配个服务器的广告，结果我点击进去是黄色网站注册页面，那就没办法了。（这又牵扯到广告监管机制的问题）

我在谈网络广告的烟雾弹时，andy1860回应说精确推送广告更恐怖，还占据了大量的私人空间。

如果kereal路过人民桥，收到手机信息：“欢迎光临人民桥怡红院”，YODODO路过火车站，收到黄牛党的倒票信息，nings走在郑大校园，用WAP上网，弹出郑州市四六级枪手联盟广告。你说你到底郁闷不郁闷？这样的方便你到底要不

andy1860考虑的很有道理，但却不够全面。首先，我并不希望出现精确推送广告，甚至我偏激的以为广告应该消失。我对广告深恶痛绝，但是如果真有那么一天，手机广告泛滥，或是拨打电话不再收费，而以广告支撑，你是希望收到精确推送的呢，还是不沾边的乱发？对于我而言，路过人民桥，收到怡红院广告要比彩铃情色聊天好；路过火车站，火车票广告就比桑拿浴好，在大学校园，你就不应该给我理发店广告。同样，如果你在厕所解决大号问题，你是希望收到卫生纸广告还是汉堡包的？