郑小贤

又是一大群人在讨论什么样的广告是最好的，什么提高广告艺术性，调节色彩，增加文化品味，隐商业广告于公益等等，观点参差不齐，遇到此事我总是乐于保持沉默。一是我觉得我们的思维习惯分歧太大，实在谈不到一路去，另外就是话题的思路总是在广告的表层上打转，却没有突破。

我总觉得，我们在试图利用广告达到尽可能多的销售额、最大化的利润的时候，却冷落（刻意忽略）了 广告的另一特质—传达有用信息。广告做来做去已经被做烂了，说到虚假广告就不免质疑，这世上还存在真实广告吗？当所有的受众都晓得不应当相信广告的时候，广告就只能是烟雾弹。再沿着老思路走下去，最终的结果只能是广告越投越多，可信度却越来越低，单位成本达到的效果越来越差。

所以一个广告健康的未来，一定会回归到广告的本位上去，重拾广告传达真实信息的功能。广告的核心及直接表现将是传达有用信息，而赤裸裸的营销将被隐藏，销售额利润是随之而来的附加效果。什么时候做到让用户看一眼之后的第一反映是“这就是我需要的，我正在找这条信息”，那时广告才是成功的。

在这样的一个前提之下，我认为未来的网络广告主流将是精确匹配广告，这就是类似于Google Adwords,通过用户浏览网页所在内容进行关键词匹配，而google Adwords的效果是明显的。精确匹配广告大致可以采取两种方式进行：

1.如同 Google Adwords，根据网页内容进行关键词匹配，假使你浏览的是关于数码相机的，那么就可以判断柯达、索尼的相机可能是你需要的， 至少你有这个兴趣，而不至于你浏览的是数码相机网页，上面的广告却是彩铃下载。

2.根据用户使用习惯匹配。可以根据用户上网产生的cookies判断用户经常在做些什么 ，主要兴趣。这会涉及到用户隐私问题，听起来立马让人想起流氓软件之类，但事实是，大大小小的商业网站都会或多或少搜集用户信息，只是这些信息的处理方式、保存周期不同而已。但有个趋向是会出现合理的方法解决。而根据用户习惯匹配的广告无疑更符合用户的需求。

面对当前铺天盖地却又毫无目的的垃圾广告，我只能说它是狗急乱咬人。但我相信精确匹配广告将是未来的主流。当然精确匹配广告的前提是你提供的广告信息必须是真实的，最关键在于那句话—-传达有用信息。“有用”不是对商家企业有用，而是对受众。我在看关于虚拟主机的文章，你在网页上面匹配个服务器的广告，结果我点击进去是黄色网站注册页面，那就没办法了。（这又牵扯到广告监管机制的问题）

我在谈网络广告的烟雾弹时，andy1860回应说精确推送广告更恐怖，还占据了大量的私人空间。

如果kereal路过人民桥，收到手机信息：“欢迎光临人民桥怡红院”，YODODO路过火车站，收到黄牛党的倒票信息，nings走在郑大校园，用WAP上网，弹出郑州市四六级枪手联盟广告。你说你到底郁闷不郁闷？这样的方便你到底要不

andy1860考虑的很有道理，但却不够全面。首先，我并不希望出现精确推送广告，甚至我偏激的以为广告应该消失。我对广告深恶痛绝，但是如果真有那么一天，手机广告泛滥，或是拨打电话不再收费，而以广告支撑，你是希望收到精确推送的呢，还是不沾边的乱发？对于我而言，路过人民桥，收到怡红院广告要比彩铃情色聊天好；路过火车站，火车票广告就比桑拿浴好，在大学校园，你就不应该给我理发店广告。同样，如果你在厕所解决大号问题，你是希望收到卫生纸广告还是汉堡包的？

我并不想往搜索引擎的深层扩展，也不提什么技术性要求，那不是我所了解的，如今Google、百度的搜索能力也足以满足我的需求。所以看了标题千万不要以为我要提什么垂直搜索、细分功能啥的。垂直搜索，至少对我来说还是个概念，因为我暂时还不要去找“机票”

我想提的只是一个表面上的问题，任何搜索引擎首页上都会有几类搜索选项供你选择，打开Google.com,就有Web,Images,Video,News,Maps,后面还跟个more。一般而言，这些选项并不都是你用得着的，还有另外一些搜索选项是你需要的，而首页却没有。比如我更经常用Google blog search,但是打开google还要在more里去找，这就比较麻烦。当然也可以选择直接在浏览器里输入二级域名访问，但显然费事的多。所以如果搜索引擎允许用户自定义出现在首页的搜索选项，就像当年的3721允许你自行拖拽各个栏目的次序一样，你可以选择把经常用的blog search ，Groups或者 google 翻译 （这个不是搜索，但我常常用）放在首页，你也可以把不常用的maps拿下去，这样就方便多了。

我相信这个功能并不难实现，或许根本就不需要什么技术含量；我同样相信，需要的人并不少，至少，我很期待。

最后，形象点的表达，百度百科、视频搜索是我最常用的，但是贴吧并不经常去，我就可以把首页自定义成这样：

1.Feedsky的广告体验了一次，过把瘾而已，况且这个瘾还没过成，就被卡在那了。feedsky的程序好像一个羞答答的小姑娘，总不情愿把完美大方的表现出来，于是6号完成的文章，今天14号，我等到花儿都开了，却还没有提交成功。这让人郁闷不已，仿佛一枚怪味果，费了半天劲终于把皮剥好了，正要往嘴里放，“啪嗒”一声却掉到了地上，让我连回味这果子到底是甜的、酸的、苦的还是辣的办法都没有。

2.同bluebird一样，我也不愿再继续扮演“杀手”的角色。一个blog总应该码点真实的东西，至少出自真心所想，文思如尿崩的时候就多码些，溪郎才尽就少整点，没必要整这种“软文”让身心受气。况且现实已经让人很屈服了，跑到网上，还不是为了找寻一片纯净的空间嘛。

3.blog想盈利，挂点Google Adsense,或是其他链接，放在侧边栏里，既不妨碍观展也不影响心情，挺好。接这样的软文，倒是实实在在的视觉垃圾。真那么缺钱，倒不如去做个垃圾站，来点SEO，混个小流量。写这种东西，搞得blog里乌烟瘴气，搞得连自己都不知道到底哪篇不是枪文，实在犯不着。

4.打开抓虾，一列列更新尽是话题广告，头皮能不麻吗，blog圈子说大也就那么点。每个feed都是广告了，脑袋接受不了。既然接受不了，就自己先减少一份算了。至少，我不会恶心到自己。

5.萝卜青菜，各有所爱。爱写不写，不写拉倒是也。

我是多么的讨厌广告呀。

知道吗？我上高中那一会，跑网吧里最喜欢做的不是练传奇玩星际打CS，也不是逛论坛泡聊天室与美眉QQ聊天，那些虽也属于我的活动范围，却还没受到足够的青睐。那我都干些什么了？听歌看MTV。想像一下，那是一个怎样的画面呀，当一网吧的人都在疯狂PK连续爆头的时候，有那么一个傻鸟，盯着屏幕上的MTV死劲看，并呈自我陶醉状。甚至在午夜24点之后的A片时间，仍忙着寻寻觅觅哪儿有流畅点的现场音乐秀看。我曾经创下一个记录，一整夜，八个小时，反复看一首MTV，那是周杰伦的《世界末日》。现在再想想，那时的情景—-哎，无聊。

那时还没有web2.0,没有微视频分享网站，也没有p2p，看MTV上的全是那些传统的娱乐站点。那时，我手头的MTV音乐网一打一打的，其他人想听音乐都来找我要。而无一例外，这些音乐网站页面上除了那个480*320播放器外，其他的地方全挂满了大大小小的广告，什么彩铃呀，八卦新闻呀，易趣淘宝呀，琳琅满目。打开一个网页，“嘟”一声，出来一个弹出窗口，或者浏览器又阻止了一个加载项；关闭一个网页，又一个弹出窗口，“你知道未来招聘人才的条件吗？网上交易经验将是考核重点，建议你立即注册淘宝(易趣）免费体验”。那是一个多么糟糕的体验呀，每次我都是一边看MTV，一边不停的咒骂，欣喜与愤怒参半。

后来实在不行了，就发邮件给站长，加站长QQ对其质问。得到的答复是：兄弟，我也没办法呀，最近政策调整，赚得越来越少了，你有空要多帮我点点广告哦。再后来，我跟站长逐渐熟悉成了朋友，网页上的广告越挂越多，而我自始至终也没下载过什么彩铃，也没注册过淘宝易趣，那些广告尽管总是缠绕着我，却是无效的。

每个广告主都在不停的抱怨“我的广告花费有一半浪费了,可我不知道浪费的是哪一半”。从我的体验上，又何止浪费一半！不仅浪费完了，还大大降低了对你仅存的好感，这时候，你的广告效益只能是负值。

我不停得听见某人说：我计划要投入多少多少钱，要在哪个哪个媒体上打广告。仿佛只要钱花出去了，效果就有了，品牌就建立起来了一样。

我也听见有一大群一大群的人站在那里以学者的姿态鼓吹广告的意义，什么为人们提供信息，方便找到所需。这些都是对的，却是废话。

本来广告是多么有趣的一个生意呀，却被无数人糟蹋了。铺天盖地的广告而来，一次次将某个产品用特殊的语法包装，硬塞进你的眼睛，好像在说：喏，这是我的地盘。一次轰炸还不够，再来一次；单方向传播还不行，全方位攻击。总之，我就是让你知道我，想不知道都不行，我丫咬定你了。

广告不是那么做的。

你漫天开花，狂轰滥炸，最多也只能算是烟雾弹。暂时把人家眼球迷住了，但，还是要散的。你满网页的挂广告，我就是不瞅一眼，即使瞅了，也只不过是为了记住，这丫干扰我上网了，是个坏东西，以后坚决抵制。你的广告有用吗？

现在人家打仗都精确制导，你还乱扔烟雾弹，你不是傻B吗？

也许，很多网站认为真正的为网民服务就要做到：即使你在浏览非娱乐性的话题，也要想办法把你逗乐。

不然，它干嘛搞那么多莫名其妙创意十足的错误？

看网易科技：

能看懂上面的两个标题吗？什么叫“英国首相布莱尔在Youtube上通”开工党频道””啊？什么又叫“Google搜索市场站将更大”？差点让我怀疑自己的智商了

更搞笑的在这里。

复述一遍：

核心提示：美国国际贸易委员会发布初审裁决，认定24家中国公司所出售超过1000种墨盒产品侵犯了爱普生的专利。建议所有侵权墨盒进入美国市场

看见最后一句吓一跳，米国真滴太有共产主义精神了，要么就是网易编辑敢于同罪恶的资本主义实力作斗争。哇哈哈

1. 15分钟之后卸载。无论它以后会变得怎么样，至少现在，它还没有足够的理由让我放弃搜狗而选择它。keso说放弃搜狗是因为它不思进取，那是不是说并非因为谷歌比搜狗好用？

2.谷歌能够放下架子，搜寻大众用户的视野是我赞同的。不管那些自命清高的“高端”怎么想，得到用户就是胜利，技术再牛B，没有人用岂不是更委屈？ 我是低端，但是我养活你。这一点，谷歌摸滚了几年，终于抓到了。

3.正确的路线之下表现却差强人意。无论是网址导航，还是现在的输入法，亮点呢？不好意思，没找到。真正的杰作是在一个普通的产品上挖掘到亮点。网址导航很容易做吧？你让一个鼠标用户觉得比hao123、265好使，看着舒服，拿来设成首页不丢脸，那就中。

4.为什么非要到处兜售你的Google搜索工具条呢？我装realplayer,你出来；我装迅雷，你出来；输入法这么个新玩意还没站稳脚跟，你也把它捆绑上去。你吃错药了？

5.我在等待。我希望下次谷歌输入法有新版本的时候，能让我心动，接纳它。

要不是跟nings说起，我还真不知道就在04以前，所有的邮箱容量都是以M计算的。我确定那时候我一定已经开始接触到网络，但是却始终没用过几M的邮箱。那时候我在干啥呢？虽然记忆很模糊，但我还是知道，我的第一次触网是从一个叫“异次元传奇”的私服游戏开始的。当晚我们一帮从没上过网的家伙以一种激将的心态吆喝着跨进网吧的大门，是的，那是家黑网吧，没有营业执照，也没有网吧名称。两元钱的上网费结束之后，我在游戏里的角色升到4级。我兴高采烈的回头跟宿舍的人炫耀战果，却被那些骨灰级玩家鄙视“傻B，2块钱我可以升到30”，那时候我才明白菜鸟是如何诞生的，也才知道原来游戏里一个基本操作按右键人物跑动，而我在那2个小时里一直是鼠标左键慢慢踱步的！

与大多人的“网络生活从申请QQ号开始”不同，用QQ狂泡MM，称每一个美眉为老婆，那是半年后的事情。在这之前，QQ只是作为我们一帮传奇玩家相约同时PK某人的工具。而邮箱，等我申请第一个新浪帐户时，那已经是G时代了。

我确定我的触网生活与M字号邮箱之间一定存在一个交集，但是这个交集还没来得及呈现出来，就已经悄无声息的过去了。互联网的万千变幻单从一个邮箱容量上就可以得到很清楚得表达，从几M到一个G，又从几个G到雅虎突然宣布将不限制容量，这些变化只用了短短三年的时间。

1987年9月，CANET在北京计算机应用技术研究所内正式建成中国第一个国际互联网电子邮件节点，并于9月14日发出了中 国第一封电子邮件。1993年3月中国科学院租用了AT&T公司的国际卫星道接入美国斯坦福大学一条数据专线，这是中国第一个internet专线。1994年4月NCFC通过美国sprint公司与internet的64K国际专线接通，初步实现了与internet的全功能链接，自此国际上才正式承认中国是有internet的国家。而今天，到了2007年春，早上起来，我们可以品着一杯奶茶，在新浪、网易上浏览新闻，用Google、百度搜寻信息，用gmail收发邮件，用抓虾查看订阅的Rss更新，在线电视可以观看最新球赛，想看电影尽管下就是。谁也不需要为如何获取信息而发愁，相反，我们得去过滤信息，并且时刻为信息爆炸而头疼。互联网层出不穷的新应用，日益与生活精密结合起来，使得我们渐渐变成了足不出户的“懒人”。

我说到，互联网上的应用已经进化到无懈可击的地步，你需要什么服务，即使互联网上还没有，不用担心，马上就会推出来。你在产生某种需求的渴望同时，同样有那么一群人试图了解你的渴望，并满足它。这时候，网民，不能不是幸福的。

但是我在最近一阵子上网的过程中同样碰到了难题，当然不是互联网软件的问题，而是来自硬件的烦恼。依我看，网络带宽、数据传递效率的问题正在困扰着互联网服务提供者们，困扰着使用这些服务的用户。我们已经知道世界上最遥远的距离横跨在电信和网通之间，那用户与电信、网通的距离呢？很久以前我看到有人称赞keso坚持每天更新blog的文章，大意说“keso即使到海南出差，在那样龟速的网络环境下，仍然坚持爬上来更新”。我当时以一种很不以为然的方式嘲笑，拍马匹拍得也太玄乎了吧，我也在海南写blog呢。慢慢得我才明白其中的“哲理”，这里的网络环境岂能单单用龟速形容！网上的好好的，时不时就莫名其妙的断了，让你一个劲怀疑该不是昨天交的网费又没了。打开个网址第一次经常都无法显示，让你还得重新刷新或者enter,这难道就是传说中的二次确认系统？而这些绝不是网站方的缘故，不信换个地方试试？所以不管是电信的“世界触手可及”还是网通的“用心服务”，都没能真正用心解决你触手世界的问题。这时，网民，真的是哀伤的。

现在的问题，已经不是十几年前无缘触及互联网的问题，而是面对层出不穷、多如牛毛的服务，我们却还在为如何顺畅的接入而烦愁。互联网正在用右键奔跑，但电信运营商的线路却还像当年傻B的我，用左键漫步。

Twitter最近的串红可能连那些招牌明星们都要嫉妒，Alexa流量走势图足以让一大堆埋头做网站的咂舌，于是终于到了无处不谈twitter,无人不唧唧歪歪的地步了。

这样一个被广泛认为小创意、大效应的玩意，放在我的眼前，首先想到的是IM签名。对了，QQ、Gtalk、MSN，我们时常将自己的突发奇想神经质、新鲜发现名人鸟语呈现在IM工具的签名，当然也很希望与好友分享。比如我现在的QQ签名是“梦不落帝国大东亚共荣区首席执行长kereal大帅欲聘狗奴才数名，有意者速与朕联系”，很明显我在宣告最近精神比较空手道，Gtalk签名改成了“痛心疾足”意思是说晚上散步的时候不小心崴到脚了，疼的很。签这些玩意，当然不是自己看着玩的，也不是想要它生小的，目的在于好友能够没事瞅两眼，或是对自己的想象力做个备份。

世上没有做不到的事情，只有想不到。这个看起来是那么简单的小玩意，却带来了不简单的回响，原因或许就在于它给人提供了更宽阔的签名平台。而这个签名平台必定要比IM的签名更易于交流，更容易到达，更利于信息的保存与传播。

有人说它是一个微型的blog,有人说手机上的社区。嗯，在我看来，这就是一个Im签名的 的延伸版，只是多了把众多签名挂起来晾晒的功能。于是阳光之下，大家一起twitter.而要归结受青睐的原因，只有一句话，有人需要有人喜。

cameron 对去年Digg上各品牌的提及次数做了一份调查，通过文章的题目、描述及页面url得出数据，归纳为《 10 most popular brands on digg 》，虽然我认为一个品牌亮相次数的多少并不能代表其就一定Popular（用最邪毒的比喻就是正如同当年红火的芙蓉姐姐是受万人咒骂的一样），但它至少告诉我们去年一年哪些品牌是最抢占人们视野的，至少人们乐于去digg它

Apple – 1731
Wii – 1503
Microsoft -1502
Google -1484
Linux -1390
Mac -1374
Windows – 1337
Nintendo – 1112
Yahoo -1105
Digg – 877

comeron同样做了一个简单的对比：

Console Wars

Wii – 1503
Xbox – 781
PS3 – 787

iPod vs Zune

iPod – 690
Zune – 154

I’m a Mac – I’m a PC

Apple – 1731
Microsoft – 1502

The Big 3

Google – 1484
Yahoo – 1105
Microsoft – 1502

最后居然还给了最evil的品牌，哇哈哈

RIAA – 186
MPAA – 85

ps:其实数过来数过去也就这几只老虎。但是我想不明白的是，为何要把Apple与Mac,Microsoft与Windows分开来？

忽然对那些评论性质的文章感到很疲倦，因为它里面到处充斥着—-偏见。有偏见当然是好的，偏见意味着有自己的观点。如果说一篇就那么中规中矩中庸，想必也不会有人找到阅读的乐趣，更不用谈有所感有所获。乐意去接纳那些偏见（类如keso的对牛乱弹琴），才会产生思维的碰撞或者启发，甚至直接偏方成良药。这些，都是益智的。

但有些“偏见”实在太过于固执，这时候，就成为彻彻底底确确切切的偏见了。它让我想起那些电视剧经常出现的老权威们，食古不化不知变通的对所有的事物采取一棒子打死的态度，好的永远是好的，好到放个屁都觉得格外动听格外有乐感。坏的可谓三岁见老，永远都是阿斗系，你就别指望再翻身了。

于是就常常看到这些文章，它们不是就事论事的，也谈不上前因后果，然后就一飙字结论下来，从前到后是那样的一致。这样的作者，我很佩服他，无疑是个很专一的人。你也可以发现一个很有趣的事情，这样的人写文章往往是观点确定好了的，然后再去找素材论证它，大有初中议论文的风范。比如你一直看百度不爽，于是就专注百度的坏消息，哪一天百度股价跌了一下，马上发文blog说“百度战略受华尔街质疑，流氓获得应有结局”。你也不问问他是不是周期性反弹，也不管第二天是否回温直到飙升。看见百度日本上线，就马上对比百度与google的竞争因素，说百度日本的流量只相当于google的多少分之一，这是废话，第一天上线你想让它成为第一呀。这样一菜耙子打下去的写法，打的很爽，打完之后终于松了一口气，我好久想写的问世了，也许还有很多同样的人加以符合，一阵雷鸣般的掌声，但对于我，这种固执的显然具有扭转事实倾向的文章很令人恼火。（拿百度举例，并非就是称赞百度替百度说话，只是觉得这种偏见比较明显而已。事实上，就在刚刚我还在咒骂百度，因为我在找寻域名注册商时，它给了我无数的推广。当然，偏见者们也可以将我归属于百度枪手，而这好像总是顺其自然）

每个人总应有些自己的偏见，但这与理性看问题并不分歧。分清孰是孰非的同时，总应该想想是不是这样，对不对？至少我们来个两面论吧，这样虽有些讨好，但总算有些公平的基因存在了吧。否则，你老写这些偏执到强奸读者思想的blog,岂不是很有意淫之嫌？