郑小贤

 最好的广告不是你为它付了多少钱，而在于有多少愿意接受。

我一直都相信，Google和Apple是这个星球上最牛B的广告主。

iphone从问世到上市，google一下，你看到了多少条数据？再想想这些数据对应的受众群体吧。

如果说大部分的blogger写iphone可能更多的出于跟风，那么主流媒体为何也要争先恐后地做iphone的免费传播机器呢？

一亿六千条多的网页数据，无论拿给谁，都足以从丑小鸭变身公主。

iphone的厉害本身不在于这个”phone“,而是那个”i”，apple已经制造了一个理念，并将它植入人心，以后哪怕它生产出来的是一陀便便，照样会被奉为艺术。

能够达到这种传播效果的，还有一个Google.

又是一大群人在讨论什么样的广告是最好的，什么提高广告艺术性，调节色彩，增加文化品味，隐商业广告于公益等等，观点参差不齐，遇到此事我总是乐于保持沉默。一是我觉得我们的思维习惯分歧太大，实在谈不到一路去，另外就是话题的思路总是在广告的表层上打转，却没有突破。

我总觉得，我们在试图利用广告达到尽可能多的销售额、最大化的利润的时候，却冷落（刻意忽略）了 广告的另一特质—传达有用信息。广告做来做去已经被做烂了，说到虚假广告就不免质疑，这世上还存在真实广告吗？当所有的受众都晓得不应当相信广告的时候，广告就只能是烟雾弹。再沿着老思路走下去，最终的结果只能是广告越投越多，可信度却越来越低，单位成本达到的效果越来越差。

所以一个广告健康的未来，一定会回归到广告的本位上去，重拾广告传达真实信息的功能。广告的核心及直接表现将是传达有用信息，而赤裸裸的营销将被隐藏，销售额利润是随之而来的附加效果。什么时候做到让用户看一眼之后的第一反映是“这就是我需要的，我正在找这条信息”，那时广告才是成功的。

在这样的一个前提之下，我认为未来的网络广告主流将是精确匹配广告，这就是类似于Google Adwords,通过用户浏览网页所在内容进行关键词匹配，而google Adwords的效果是明显的。精确匹配广告大致可以采取两种方式进行：

1.如同 Google Adwords，根据网页内容进行关键词匹配，假使你浏览的是关于数码相机的，那么就可以判断柯达、索尼的相机可能是你需要的， 至少你有这个兴趣，而不至于你浏览的是数码相机网页，上面的广告却是彩铃下载。

2.根据用户使用习惯匹配。可以根据用户上网产生的cookies判断用户经常在做些什么 ，主要兴趣。这会涉及到用户隐私问题，听起来立马让人想起流氓软件之类，但事实是，大大小小的商业网站都会或多或少搜集用户信息，只是这些信息的处理方式、保存周期不同而已。但有个趋向是会出现合理的方法解决。而根据用户习惯匹配的广告无疑更符合用户的需求。

面对当前铺天盖地却又毫无目的的垃圾广告，我只能说它是狗急乱咬人。但我相信精确匹配广告将是未来的主流。当然精确匹配广告的前提是你提供的广告信息必须是真实的，最关键在于那句话—-传达有用信息。“有用”不是对商家企业有用，而是对受众。我在看关于虚拟主机的文章，你在网页上面匹配个服务器的广告，结果我点击进去是黄色网站注册页面，那就没办法了。（这又牵扯到广告监管机制的问题）

我在谈网络广告的烟雾弹时，andy1860回应说精确推送广告更恐怖，还占据了大量的私人空间。

如果kereal路过人民桥，收到手机信息：“欢迎光临人民桥怡红院”，YODODO路过火车站，收到黄牛党的倒票信息，nings走在郑大校园，用WAP上网，弹出郑州市四六级枪手联盟广告。你说你到底郁闷不郁闷？这样的方便你到底要不

andy1860考虑的很有道理，但却不够全面。首先，我并不希望出现精确推送广告，甚至我偏激的以为广告应该消失。我对广告深恶痛绝，但是如果真有那么一天，手机广告泛滥，或是拨打电话不再收费，而以广告支撑，你是希望收到精确推送的呢，还是不沾边的乱发？对于我而言，路过人民桥，收到怡红院广告要比彩铃情色聊天好；路过火车站，火车票广告就比桑拿浴好，在大学校园，你就不应该给我理发店广告。同样，如果你在厕所解决大号问题，你是希望收到卫生纸广告还是汉堡包的？

1.Feedsky的广告体验了一次，过把瘾而已，况且这个瘾还没过成，就被卡在那了。feedsky的程序好像一个羞答答的小姑娘，总不情愿把完美大方的表现出来，于是6号完成的文章，今天14号，我等到花儿都开了，却还没有提交成功。这让人郁闷不已，仿佛一枚怪味果，费了半天劲终于把皮剥好了，正要往嘴里放，“啪嗒”一声却掉到了地上，让我连回味这果子到底是甜的、酸的、苦的还是辣的办法都没有。

2.同bluebird一样，我也不愿再继续扮演“杀手”的角色。一个blog总应该码点真实的东西，至少出自真心所想，文思如尿崩的时候就多码些，溪郎才尽就少整点，没必要整这种“软文”让身心受气。况且现实已经让人很屈服了，跑到网上，还不是为了找寻一片纯净的空间嘛。

3.blog想盈利，挂点Google Adsense,或是其他链接，放在侧边栏里，既不妨碍观展也不影响心情，挺好。接这样的软文，倒是实实在在的视觉垃圾。真那么缺钱，倒不如去做个垃圾站，来点SEO，混个小流量。写这种东西，搞得blog里乌烟瘴气，搞得连自己都不知道到底哪篇不是枪文，实在犯不着。

4.打开抓虾，一列列更新尽是话题广告，头皮能不麻吗，blog圈子说大也就那么点。每个feed都是广告了，脑袋接受不了。既然接受不了，就自己先减少一份算了。至少，我不会恶心到自己。

5.萝卜青菜，各有所爱。爱写不写，不写拉倒是也。

我是多么的讨厌广告呀。

知道吗？我上高中那一会，跑网吧里最喜欢做的不是练传奇玩星际打CS，也不是逛论坛泡聊天室与美眉QQ聊天，那些虽也属于我的活动范围，却还没受到足够的青睐。那我都干些什么了？听歌看MTV。想像一下，那是一个怎样的画面呀，当一网吧的人都在疯狂PK连续爆头的时候，有那么一个傻鸟，盯着屏幕上的MTV死劲看，并呈自我陶醉状。甚至在午夜24点之后的A片时间，仍忙着寻寻觅觅哪儿有流畅点的现场音乐秀看。我曾经创下一个记录，一整夜，八个小时，反复看一首MTV，那是周杰伦的《世界末日》。现在再想想，那时的情景—-哎，无聊。

那时还没有web2.0,没有微视频分享网站，也没有p2p，看MTV上的全是那些传统的娱乐站点。那时，我手头的MTV音乐网一打一打的，其他人想听音乐都来找我要。而无一例外，这些音乐网站页面上除了那个480*320播放器外，其他的地方全挂满了大大小小的广告，什么彩铃呀，八卦新闻呀，易趣淘宝呀，琳琅满目。打开一个网页，“嘟”一声，出来一个弹出窗口，或者浏览器又阻止了一个加载项；关闭一个网页，又一个弹出窗口，“你知道未来招聘人才的条件吗？网上交易经验将是考核重点，建议你立即注册淘宝(易趣）免费体验”。那是一个多么糟糕的体验呀，每次我都是一边看MTV，一边不停的咒骂，欣喜与愤怒参半。

后来实在不行了，就发邮件给站长，加站长QQ对其质问。得到的答复是：兄弟，我也没办法呀，最近政策调整，赚得越来越少了，你有空要多帮我点点广告哦。再后来，我跟站长逐渐熟悉成了朋友，网页上的广告越挂越多，而我自始至终也没下载过什么彩铃，也没注册过淘宝易趣，那些广告尽管总是缠绕着我，却是无效的。

每个广告主都在不停的抱怨“我的广告花费有一半浪费了,可我不知道浪费的是哪一半”。从我的体验上，又何止浪费一半！不仅浪费完了，还大大降低了对你仅存的好感，这时候，你的广告效益只能是负值。

我不停得听见某人说：我计划要投入多少多少钱，要在哪个哪个媒体上打广告。仿佛只要钱花出去了，效果就有了，品牌就建立起来了一样。

我也听见有一大群一大群的人站在那里以学者的姿态鼓吹广告的意义，什么为人们提供信息，方便找到所需。这些都是对的，却是废话。

本来广告是多么有趣的一个生意呀，却被无数人糟蹋了。铺天盖地的广告而来，一次次将某个产品用特殊的语法包装，硬塞进你的眼睛，好像在说：喏，这是我的地盘。一次轰炸还不够，再来一次；单方向传播还不行，全方位攻击。总之，我就是让你知道我，想不知道都不行，我丫咬定你了。

广告不是那么做的。

你漫天开花，狂轰滥炸，最多也只能算是烟雾弹。暂时把人家眼球迷住了，但，还是要散的。你满网页的挂广告，我就是不瞅一眼，即使瞅了，也只不过是为了记住，这丫干扰我上网了，是个坏东西，以后坚决抵制。你的广告有用吗？

现在人家打仗都精确制导，你还乱扔烟雾弹，你不是傻B吗？

对于ReviewMe这种付费评论的广告模式大家都很熟悉了，国内也有很多blogger从reviewme哪里领到了美刀。但你见过写一篇文章拿2500美元的吗？2500美金,我相信对于很多人都应该是个不错的 收入吧？

正是ReviewMe,正是blog评论，shoemoney就从一篇评论 HarpzOn.com的文章拿到了这个价格，这还不止，据说他还推辞掉了三份,牛B就是牛B。想想2500美金是个什么数字呀，对于一个blogger来说。Neilpatel对此有个更详细的报道，见这里，文章后面异常一大堆的评论，看来对此感冒兴趣咂舌好奇向往羡慕的人真是一大堆呀:)特别是shoemoney那篇文章后“沙发”就是问这个，汗，看来一篇付费文章要比平常文章来的风驰电掣呀。

上一张图（来自Neilpatel：

如果你看过《花样少年少女》，你一定会注意到里面男女主人公的衣着只有两个品牌,耐克和彪马。你明知道这是一种广告，但是却并不会产生厌倦感，因为它与剧情人物搭配得太完美了，两品牌的logos伴随少男少女的身影雀跃，尽显青春朝气。反正我一哥们第一次发现到它时，突然跳起来大呼：靠，这广告做得好啊。是的，的确好，因为现在只要我一联想起服装，就觉得耐克和彪马倍亲切。但我碰到另一件令人恼火的事是，在百度下吧上下载的《魔鬼天使》，每播一段时间就插个上海大众的广告，多扫兴啊，我当时第一反应就是TMD上海大众你狗日的倒闭吧。

很显然，两种广告方式，前者植入式广告，后者暂时称它为“打扰式”，哪种效果更好呢？

扫盲时间：植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。（百度百科植入式广告）

关于植入式广告的优势及所受青睐程度就不必多说了，但有一个问题是植入式广告是如何进行效果评测的呢？一个商家如何预测这种营销手段的效果，又以什么为凭据向影视作品这种媒介付费呢？恐怕现在还没有建立起一个完整的相对成熟的价值评估系统。

植入式广告是一种渗透式广告方式，在“说穿”之前受众并不知道它是一则广告。商家进行广告的“手术移植”更多的目的在于加深品牌的印象，考虑的是长久持续性营销。它一个显著的特点在于塑造品牌形象上，在于品牌的CIS建构，在促进直接性的销售方面表现力不强。这种“随风潜入夜，润物细无声”的作用形式，决定了不能用传统的广告评测体系衡量它的价值。有人提出用结合节目播出基础数据、收视数据、全新的评定指标、监测影像等综合手段来反应广告的植入情况与植入效果。但是其中显然考虑不足的是，我们更多的是以网络下载的方式获取影片，一个影片被下载多少次，下载后又有多少人观看，这些都很难得出一个确切的数字。说穿了，建立起令人信服的植入式广告价值评估体系还很遥远。

而我们都明白，只有建立起完整的价值评估体系，才能量化植入式广告的价值，帮助广告主更加科学精确地使用这种新型的营销手段，同时也才能完善植入式广告的产业链，促进其健康发展。否者，市场竞争的自发盲目行为也将在植入式广告上恶性循环。所以，植入式广告效果评测的问题大概是其发展的最大问题。这就仿佛一道坎，迈过了才能更顺畅的行走。

江南春和他的分众传媒恐怕已经很少有人不知道了.从2005年纳斯达克的聚光灯瞄向分众的那一刻起,分众已经成为十足的巨星,耀眼而令人崇拜.新型广告媒体所创造出的巨大利润，一定有很多人羡慕、嘴谗甚至眼红，一定也有很多人想要效仿、复制取得延伸。但可惜的是江南春的城市商业楼宇信息化联播网络已经相对成熟，聚众被吃掉以后，分众的联播网络覆盖面进一步扩大。“圈地运动”已经结束，而且好地全被分众占了。这时，纵使你再有雄心壮志，恐怕也会被分众的光辉覆盖。难怪江南春可以自豪的说，分众传媒没有竞争对手。

老虎嘴里找食吃是再危险不过的事情，面对分众，想直面与它竞争，生还的可能性不大。分众的新型媒体的崛起可谓是找到了蓝海，所以我在想，有没有可能在分众的缝隙里再次找到蓝海呢？巨人牙缝里的残渣也够普通人吃上好多天，如果能从分众的身躯下找到一丁点缝隙，那也可能是一块不小的市场吧。

这些天在食堂磨蹭的时候，发现依旧很有多同学对看电视兴趣盅然。可怜食堂里面的荧光屏只有25英寸，看着实在有些不爽。所以，我在想，如果有一家媒介公司能够跟各高校食堂合作，免费提供超大屏幕的电视荧光屏（像电影屏幕那么大可以做到吧？），甚至可以以收购电视位置的形式进行。然后在屏幕的下方（或左右侧）统一设置液晶广告位，这个广告位同样采取分众液晶屏的原理，放上已经录制好的视频广告（字幕广告可能效果更佳）。这样，学生们就餐观看电视节目的时候也很容易看到液晶广告。而广告是独立于电视节目的，所以是不间断的进行播放，效果应该不错。并且这个方案有易于进行的条件：

1.免费向高校食堂提供大屏幕电视，学生们可以更尽兴的观看节目，受学生欢迎；食堂可以借此改善设施，招揽学生用餐，甚至获得分益，一定也很乐意接受。
2.目标受众明确（高校学生），学生本身及潜在消费能力强，符合广告主更细致的细分市场的要求，受广告主青睐。
3.2008北京奥运时，食堂电视的观众可以达到最大限度，在这之前进行，是最佳时机。

如果照这样执行，要是能够占领全国高校的食堂（餐厅）电视媒介的话，那么中国2100万在校生的数目绝对不是一个小数字，依此发展起来的市场理应相当诱人。也许另一个“分众”应运而生。这只是一个浅显的想法,如果用心去寻找,分众给我们留下的缝隙是不是还有更多呢?

现在想想，在食堂里与分众分羹喝，可否？

以前李玟代言好迪的时候,我们经常在底下喊”大家才是真的好,广州飘柔”;

当衫衫西服,不要太潇洒的时候,俺自创个品牌,广告词”柿柿衣服,不得不潇洒”;

至于那个叫农夫的最低奋斗目标—农妇,山泉,有点田.别人已经提过了;

昨天犹豫了半天决定放弃特步买安踏,因为俺害怕带给人一种”匪一般的感觉”,别把美女吓坏了,至于安踏,我选择,你喜欢不?最不喜欢的八哥,它让我想起”兔八哥的故事”;最不明白的是耐可,到底 just do what?

联通和移动,一对老冤家:
1.联通:我很纳闷怎么就不用蔡依林做广告呢,up up 抬起头 多亲切呀,不然 UP新势力,就让你最绿.
2.移动:你的地盘,听我的.才符合俺们的心理嘛.

…………

不说了，说起来自己都感觉无聊.罗嗦了半天,给自己的blog找个广告语先:

1.坐着说话不腿疼 (上面写着呢 )

2.2007度最具堕落潜质的blog (好象在哪见过)

3.世界上最 X X X 的 blog (我就不告诉你 X X X 代表的是什么)

4.如果没有kereal,blogger界将会怎样? (硬套的明显不顺嘴,答案—-世界清净了)

5.都说此人最JB (多有公信力啊[lol])

还有更好的吗?等我想想先……..