前几天陆续写了互联网的八卦炉之网络红人,网站炒作,媒体忽悠 三篇文章,本来今天还想接着从用户方面着手思考一下,却陡然发现在前面文中已经断断续续交叉着说明了.再写,无疑是种重复,并且游戏式的文题显然不能深层表达观点,在此作罢.下面就将以往的观点简要做个汇总吧.

在第一篇已经提到,互联网就是太上老君的八卦炉,那么依此类推,被炒作起来的网络红人们就是想要跳进去完成蜕变的孙行者,而太上老君正是那些想要借此获取流量的网站(以web2.0的新兴网站为主),而帮忙扇风起火的媒体(web1.0的门户)就好比是老君身旁的童子.

经过一番炒作,总会捧出一个个网络红人来,同时,网站和媒体满足了其所求,获得了巨大的眼球和流量.但是仔细想来,我认为应该注意:

1.想要出名的,其实多半是脱的,漏的,吹牛的,造谣的,撕破脸皮过日子的,这种被别人骂出来的名气能够为你真正带来什么?不知道这些人想过没有.

2.做网站的,特别是讲究与用户互动的web2.0类网站,更应该积极塑造自己的品牌形象.短期内的流量并不能维系你的长期生存.打造一个高尚的web2.0才是王道,这一点在社区上尤其重要.

3.作为互联网的媒体,通过持续炒作的形式是能够获取流量,但是网民在浏览这些低俗内容的同时,潜意识里就降低了该媒体的权重和品级.这样下去,或许,你将成为一个不被信任的媒体.

4.中国网民素质的相对低下,却被网站和媒体拿来当成养活自己的契机,这是任何人都应该重视的问题.

现在我们该要谈谈谁是太上老君身边的童子了。谁在为八卦炉扇风点火？谁才是炼造孙行者们的最佳推手？我想非媒体莫属。首先，要澄清一下，互联网上的媒体当然是网站，而〈互联网的八卦炉之网站炒作〉中的网站并未指这些媒体。在此，作一概念上的分割。

想想媒体们也难做啊，在高度网络化的今天，信息经过快速采集和复制，已经显得是那样的过剩。你新浪新闻牛，但是别人瞬间就可以再整个新浪出来；搜狐的娱乐报道强，但是你再看看周围，人家报道的娱乐事件也不比你晚多少嘛。那网易呢？TOM呢？大大小小的新闻网站排在那儿，硬是跟中国人口有的比。互联网上永远都不缺乏媒体，互联网即是媒体，但是却缺乏与众不同的媒体，同质化的问题大概是互联网媒体最大的问题。咋一看，满城尽是新浪网，网民们视觉疲劳呀。

这时候，媒体们手心都捏着汗呢。顾客即是上帝，为人民服务嘛，网民视觉疲劳了，就是你服务不好，服务不好还怎么能让上帝满意？所以编辑们、记者们就得在网民的心理上下文章，小心翼翼的把握用户心理，然后大胆咧咧的去写新闻。度网民之所想，写网民之所乐。所以我一直认为搞传统营销的人都应该向网站编辑们学学营销心理学，绝对是圣经。

当认识到网民喜欢“食、色、性”的时候，媒体们乐了，这玩意俺擅长。于是满页面的“诱惑”“绯闻”，死了一只苍蝇就写成“X X X 血案”，明星们见面打个招呼就出了个“X X 恋”。你喜欢看流星雨，但是不可能天天都有啊，但是媒体就有这个能力，硬是给你制造出满页面的人工流星雨，并且还绚丽无比。web2.0的网站为招揽流量，炒作个雅阁女之类的出来，媒体们一看，好呀，正中下怀，于是跟着扇风。没事找事的事件营销满足了媒体的渴望，互惠互利，双赢的事情谁不想做。再者，一件事，俺先报出来，哪怕比别的网站早了一分钟，那都是优势，俺是首发嘛。于是一见到这样的花样事件，赶快炒，不炒就来不及了，不管咋地，先拿下再说。

所以，网络红人的出世，太上老君只是并且也只有能力做基础性的工作，想法出来了，点了一把火，接下来怎么让火苗延续下去，烧的越来越旺，那就得靠媒体了。火烧赤壁那样雄壮的事情，如果没有风，基本等于扯淡。但是作为网民的我，始终有一种被愚弄的感觉，不知道这风，什么时候能停。又或者实在厌烦了，习惯被你媒体培养起来了，但凡见到一事件，总惯性的认为这是你炒作起来的。于是世界上没什么事情能让俺相信了，甚至见到百度搜索风云榜上”十大上升最快”的朝鲜，都不免要问，朝鲜嚷着搞核武，是不是在炒作？

相关日志：互联网的八卦炉之网络红人

                   互联网的八卦炉之网站炒作

题目把”炒作”二字放在后面,已经表明了我的立场.正如雅阁女之对于青苹果,我同样认为这会是张钰与优酷网的一场戏,一场经过精心策划的戏,一场类似于博客网的木子美营销法的戏.而且这场演的相当的到位,一下子解除了古永铿的ALEXA烦恼,现在,流量来了,ALEXA总不会再像儿戏了吧?张钰以前是演员,在这里依旧是个演员,不同之处在于现在的导演是优酷.

很抱歉,我没有用一颗纯真善良的心去看待这一轰轰烈烈的张钰事件,没有对当事人张钰表示深刻的理解和同情,没有去指责怒骂那些导演权贵们.用我的小人之心去揣度,首先是这样的，既然是性交易,用了”交易”二字,你情我愿,都交易过了,你还有什么公道要追寻的?你买了盒火柴,难道还要去指责商店赚了你的钱?而且视频录象是怎么来的?当然这是玩笑.但是你见过这样的巧合吗?既然她的目的是将此”丑闻”公布于天下,那么多影响力更广的视频网站她不去登,为什么会选择一个名不见经传的优酷?而且新浪乘势大炒,并把流量不辞余力地引向优酷……所以最后的结论只能是—炒作。一场张钰与优酷完美合作的炒作,在这里,优酷充当导演,提供平台然后借以宣传这个平台,”揭发性交易”这一事件不再是一场事件,而更多的在于事件的营销性.

现在优酷的目的基本达到了,古永铿先生帮以前一直低水平徘徊的优酷网顺利的解决了自己的ALEXA的烦恼问题，同时也希望借此来二次融资，在这个烧钱的“视频这个大泡泡里”为自己找一个过冬的棉衣,但是我在想,靠这种木子美式的营销法做出来的ALEXA又有多大的价值含量呢?博客网混了这么久混了个”既当婊子又立牌坊”,优酷又会走向哪里呢?

ps:前一阵子刚夸过优酷的,唉,应证了那一句话:有些人是夸不得的.

雅阁女火了,点击量是飕飕的直长,听说都580万了.不管雅阁女得到的是鲜花还是臭鸡蛋(事实证明,抽鸡蛋是肯定的),但它的确火了,就像当年被人骂红了的木子美,就像当年被人骂火了的芙蓉姐姐.earlzhang提出了疑问,认为这极有可能是青苹果策划出来的一场炒作.在当今眼球经济的时代,我们有理由相信这一点.

但是我想说的不是这些,因为earlzhang已经给出了形成这一猜测的原因.我想说的是,通过这一事件,青苹果当然可以吸引极大的眼球,获得的当然只可能是所想要得到的结果.”高素质,有品味”的雅阁女只能是芙蓉姐姐一类的结局,但也不是什么坏结果.那谁是受伤者呢?你看,本田雅阁在哭呢.

1.雅阁的名誉会受到极大的影响,不管雅阁女怎么吹嘘自己的’高品位”,公众已经认准了她是个垃圾.心理伴随原理,雅阁车子在人们心里的印象自然会大打折扣.雅阁定位于中高级轿车,用户都是一批相当白领的人物,用得起雅阁的人自然不会愿意与”雅阁女”为伍.已经有车的人会为了跟自己开同样车的雅阁女(不管她到底有没有这车,但它们已经联系在一起了)而感到耻辱,因为这才是”没品位”.没车的自然会对雅阁望而却步,要他们与雅阁女成为”车友”,大概还没有多少人愿意.

2.现在网上已经有很多恶搞的视频出来了.但令人不解的是他们的矛头并不是单单对准雅阁女,而是本田雅阁的车子,甚至所有的日本的车子,再甚至到所有的日货了.眼看着愤青们又要把它推向民族政治的高度了,后果会怎样呢?这极有可能会成为又一场愤青闹剧的导火线.

所以我突然有一个想法,如果某一企业要打击它的竞争对手的话,用这种法子,是不是会非常有效果呢?你看,雅阁哭的多伤心呀.

Update: 说说自己对雅阁女的看法,很简单几个字——人至贱则无敌.