郑小贤

如果谷歌在中国的市场占有率跟百度的调换过来，他还会退出吗？我宁可相信，这是混不下去了的自然结果。

 最好的广告不是你为它付了多少钱，而在于有多少愿意接受。

我一直都相信，Google和Apple是这个星球上最牛B的广告主。

iphone从问世到上市，google一下，你看到了多少条数据？再想想这些数据对应的受众群体吧。

如果说大部分的blogger写iphone可能更多的出于跟风，那么主流媒体为何也要争先恐后地做iphone的免费传播机器呢？

一亿六千条多的网页数据，无论拿给谁，都足以从丑小鸭变身公主。

iphone的厉害本身不在于这个”phone“,而是那个”i”，apple已经制造了一个理念，并将它植入人心，以后哪怕它生产出来的是一陀便便，照样会被奉为艺术。

能够达到这种传播效果的，还有一个Google.

又是一大群人在讨论什么样的广告是最好的，什么提高广告艺术性，调节色彩，增加文化品味，隐商业广告于公益等等，观点参差不齐，遇到此事我总是乐于保持沉默。一是我觉得我们的思维习惯分歧太大，实在谈不到一路去，另外就是话题的思路总是在广告的表层上打转，却没有突破。

我总觉得，我们在试图利用广告达到尽可能多的销售额、最大化的利润的时候，却冷落（刻意忽略）了 广告的另一特质—传达有用信息。广告做来做去已经被做烂了，说到虚假广告就不免质疑，这世上还存在真实广告吗？当所有的受众都晓得不应当相信广告的时候，广告就只能是烟雾弹。再沿着老思路走下去，最终的结果只能是广告越投越多，可信度却越来越低，单位成本达到的效果越来越差。

所以一个广告健康的未来，一定会回归到广告的本位上去，重拾广告传达真实信息的功能。广告的核心及直接表现将是传达有用信息，而赤裸裸的营销将被隐藏，销售额利润是随之而来的附加效果。什么时候做到让用户看一眼之后的第一反映是“这就是我需要的，我正在找这条信息”，那时广告才是成功的。

在这样的一个前提之下，我认为未来的网络广告主流将是精确匹配广告，这就是类似于Google Adwords,通过用户浏览网页所在内容进行关键词匹配，而google Adwords的效果是明显的。精确匹配广告大致可以采取两种方式进行：

1.如同 Google Adwords，根据网页内容进行关键词匹配，假使你浏览的是关于数码相机的，那么就可以判断柯达、索尼的相机可能是你需要的， 至少你有这个兴趣，而不至于你浏览的是数码相机网页，上面的广告却是彩铃下载。

2.根据用户使用习惯匹配。可以根据用户上网产生的cookies判断用户经常在做些什么 ，主要兴趣。这会涉及到用户隐私问题，听起来立马让人想起流氓软件之类，但事实是，大大小小的商业网站都会或多或少搜集用户信息，只是这些信息的处理方式、保存周期不同而已。但有个趋向是会出现合理的方法解决。而根据用户习惯匹配的广告无疑更符合用户的需求。

面对当前铺天盖地却又毫无目的的垃圾广告，我只能说它是狗急乱咬人。但我相信精确匹配广告将是未来的主流。当然精确匹配广告的前提是你提供的广告信息必须是真实的，最关键在于那句话—-传达有用信息。“有用”不是对商家企业有用，而是对受众。我在看关于虚拟主机的文章，你在网页上面匹配个服务器的广告，结果我点击进去是黄色网站注册页面，那就没办法了。（这又牵扯到广告监管机制的问题）

我在谈网络广告的烟雾弹时，andy1860回应说精确推送广告更恐怖，还占据了大量的私人空间。

如果kereal路过人民桥，收到手机信息：“欢迎光临人民桥怡红院”，YODODO路过火车站，收到黄牛党的倒票信息，nings走在郑大校园，用WAP上网，弹出郑州市四六级枪手联盟广告。你说你到底郁闷不郁闷？这样的方便你到底要不

andy1860考虑的很有道理，但却不够全面。首先，我并不希望出现精确推送广告，甚至我偏激的以为广告应该消失。我对广告深恶痛绝，但是如果真有那么一天，手机广告泛滥，或是拨打电话不再收费，而以广告支撑，你是希望收到精确推送的呢，还是不沾边的乱发？对于我而言，路过人民桥，收到怡红院广告要比彩铃情色聊天好；路过火车站，火车票广告就比桑拿浴好，在大学校园，你就不应该给我理发店广告。同样，如果你在厕所解决大号问题，你是希望收到卫生纸广告还是汉堡包的？

我并不想往搜索引擎的深层扩展，也不提什么技术性要求，那不是我所了解的，如今Google、百度的搜索能力也足以满足我的需求。所以看了标题千万不要以为我要提什么垂直搜索、细分功能啥的。垂直搜索，至少对我来说还是个概念，因为我暂时还不要去找“机票”

我想提的只是一个表面上的问题，任何搜索引擎首页上都会有几类搜索选项供你选择，打开Google.com,就有Web,Images,Video,News,Maps,后面还跟个more。一般而言，这些选项并不都是你用得着的，还有另外一些搜索选项是你需要的，而首页却没有。比如我更经常用Google blog search,但是打开google还要在more里去找，这就比较麻烦。当然也可以选择直接在浏览器里输入二级域名访问，但显然费事的多。所以如果搜索引擎允许用户自定义出现在首页的搜索选项，就像当年的3721允许你自行拖拽各个栏目的次序一样，你可以选择把经常用的blog search ，Groups或者 google 翻译 （这个不是搜索，但我常常用）放在首页，你也可以把不常用的maps拿下去，这样就方便多了。

我相信这个功能并不难实现，或许根本就不需要什么技术含量；我同样相信，需要的人并不少，至少，我很期待。

最后，形象点的表达，百度百科、视频搜索是我最常用的，但是贴吧并不经常去，我就可以把首页自定义成这样：

1. 15分钟之后卸载。无论它以后会变得怎么样，至少现在，它还没有足够的理由让我放弃搜狗而选择它。keso说放弃搜狗是因为它不思进取，那是不是说并非因为谷歌比搜狗好用？

2.谷歌能够放下架子，搜寻大众用户的视野是我赞同的。不管那些自命清高的“高端”怎么想，得到用户就是胜利，技术再牛B，没有人用岂不是更委屈？ 我是低端，但是我养活你。这一点，谷歌摸滚了几年，终于抓到了。

3.正确的路线之下表现却差强人意。无论是网址导航，还是现在的输入法，亮点呢？不好意思，没找到。真正的杰作是在一个普通的产品上挖掘到亮点。网址导航很容易做吧？你让一个鼠标用户觉得比hao123、265好使，看着舒服，拿来设成首页不丢脸，那就中。

4.为什么非要到处兜售你的Google搜索工具条呢？我装realplayer,你出来；我装迅雷，你出来；输入法这么个新玩意还没站稳脚跟，你也把它捆绑上去。你吃错药了？

5.我在等待。我希望下次谷歌输入法有新版本的时候，能让我心动，接纳它。